Überraschen, um gesehen zu werden.
Entspannen, um gekauft zu werden.
Basierend auf den wegweisenden Erkenntnissen aus der modernen Neurowissenschaft, der mathematischen Systemtheorie und der evidenzbasierten Markenforschung stellt dieses Buch das Prinzip der prädiktiven Marke vor. Es zeigt, wie Marken im Kopf entstehen und warum Menschen gute Marken gerne kaufen.
Unser Gehirn ist eine hocheffiziente Vorhersagemaschine. Es versucht ständig, Energie zu sparen, indem es Unsicherheit minimiert. Eine erfolgreiche Marke ist ein Versprechen an den Menschen, ihn kognitiv zu entlasten. Sie ist eine Simulationshilfe, die den Kund:innen schon vor dem Kauf verrät, wie sich die Zukunft anfühlen wird.
Design Educator, Software Developer, and Digital Typographer.
Was du in diesen Buch erfährst
- Warum herkömmliche Zielgruppen ausgedient haben und wie du stattdessen Dissonanz-Profile nutzt.
- Wie du Marken als Simulationshilfen gestaltest, die kognitive Energie sparen und Entscheidungen erleichtern.
- Warum Merkwürdigkeit wichtiger ist als Differenzierung.
- Wie du strategische Klarheit gewinnst, um in Zeiten von KI souverän zu kuratieren.
- Wie du Marken gestaltest, die sich für deine Kund:innen und dein Team richtig anfühlen und für Entspannung sorgen.
Für Markenmacher wirklich lesenswert.
Cheers! 🍻«
Better Brand Building | Strategy Enthusiast | Optimist | Marketing- und Geschäftsleitung Radeberger Exportbierbrauerei GmbH 🍻
Dieses Buch ist für alle, die Marken denken und gestalten wollen.
More Sense for Stronger Brands | Multisense | MARKENKRAFT | Sparringspartner für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind.
Gibt eure Markenstrategie wirklich Orientierung?
Finde heraus, ob eure Strategie für Publikum, Team, Agenturen und KI wirklich Entscheidungen erleichtert.
Marke entspannt zum Anfassen
Marke entspannt: Das neurobiologische Prinzip für erfolgreiche Marken. Marken denken und gestalten
188 Seiten
Metapaper Smooth
Format 15,24 × 22,86 cm
Gedruckt in Berlin
ISBN: 978-3-00-086665-4
Verkauf und Versand nur nach Deutschland
Auszug unserer Auftraggeber
