Überraschen, um gesehen zu werden. Entspannen, um gekauft zu werden.
Basierend auf den wegweisenden Erkenntnissen aus der modernen Neurowissenschaft, der mathematischen Systemtheorie und der evidenzbasierten Markenforschung stellt dieses Buch das Prinzip der prädiktiven Marke vor. Es zeigt, wie Marken im Kopf entstehen und warum Menschen gute Marken gerne kaufen.
Unser Gehirn ist eine hocheffiziente Vorhersagemaschine. Es versucht ständig, Energie zu sparen, indem es Unsicherheit minimiert. Eine erfolgreiche Marke ist ein Versprechen an den Menschen, ihn kognitiv zu entlasten. Sie ist eine Simulationshilfe, die den Kund:innen schon vor dem Kauf verrät, wie sich die Zukunft anfühlen wird.
Kurzrezension
»Ein erfrischendes Modell, um über Marken nachzudenken – frei von Worthülsen und Marketing-Sprech. Anstatt sich mit Zielgruppen und Personas zu befassen, zeigt der Autor, wie echte Marken im ungeschminkten Alltag echter Menschen funktionieren. Empfehlung!«
Frank Rausch
Design Educator, Software Developer, and Digital Typographer.
Design Educator, Software Developer, and Digital Typographer.
Was du in diesen Buch erfährst
- Warum herkömmliche Zielgruppen ausgedient haben und wie du stattdessen Dissonanz-Profile nutzt.
- Wie du Marken als Simulationshilfen gestaltest, die kognitive Energie sparen und Entscheidungen erleichtern.
- Warum Merkwürdigkeit wichtiger ist als Differenzierung.
- Wie du strategische Klarheit gewinnst, um in Zeiten von KI souverän zu kuratieren.
- Wie du Marken gestaltest, die sich für deine Kund:innen und dein Team richtig anfühlen und für Entspannung sorgen.
Marke entspannt
»Eine Marke gibt dem Gehirn das Versprechen, dass die Welt vorhersagbar, sicher und energiesparend bleibt.«
Dieses Buch ist für alle, die Marken denken und gestalten wollen.
Marke entspannt: Das neurobiologische Prinzip für erfolgreiche Marken. Marken denken und gestalten
188 Seiten
Metapaper Smooth
Format 15,24 × 22,86 cm
Gedruckt in Berlin
ISBN: 978-3-00-086665-4